Adjust dan AppLovin Menemukan Cara Personalisasi Berbasis AI Dapat Mendorong Pertumbuhan Mobile App Growth

JAKARTA, BACAKORAN.ID - Perusahaan measurement dan analytics terkemuka Adjust, meluncurkan Laporan Tren Mobile App tahunan mereka yang berisi data aplikasi global dan tips pakar dari AppLovin, tentang tren dan pola – khususnya personalisasi yang didukung oleh AI – mendorong evolusi industri.

Laporan tersebut menemukan bahwa terlepas dari penurunan yang terjadi sepanjang tahun 2022, jumlah instalasi aplikasi mobile di seluruh dunia meningkat 4% di kuartal keempat 2023. Hal ini menandakan bahwa potensi keuntungan signifikan melalui aplikasi mobile masih sangat kuat dan masih banyak peluang yang belum digali. 

“Mobile app marketing dan optimisasi campaign sebetulnya tidak terlalu kompleks,” kata Simon “Bobby” Dussart, CEO Adjust.

Dengan mengintegrasikan predictive analytics ke dalam kegiatan marketing lintas perangkat dan lintas channel, maka mobile marketer dan developer dapat memanfaatkan data dan informasi yang dibutuhkan untuk mengambil keputusan cepat, cerdas terkait alokasi anggaran dan meningkatkan skala dengan percaya diri.

BACA JUGA:Anti Ribet! Capture Buka Puasa-mu dengan Nightography di Galaxy A35 5G

Personalisasi, privasi dan peran AI 

Genre game hybrid casual menunjukkan bahwa integrasi strategis personalisasi ke dalam UX game dapat secara signifikan meningkatkan tingkat retensi dan pendapatan. Kategori aplikasi seperti e-commerce dan keuangan perlu mengadopsi pendekatan berbasis data dan AI untuk mengkustomisasi pengalaman saat menggunakan aplikasi.

"Cara terbaik game developer meningkatkan retensi jangka panjang adalah dengan membuat game atau aplikasi yang seolah-olah didesain untuk para pemain," kata Daniel Tchernahovsky, VP of International Business Development - AppLovin.

AI turut membantu dengan mendukung developer dalam melakukan segmentasi pengguna dan kustomisasi perkembangan game agar tingkat kesulitan game tampak seolah-olah disesuaikan bagi pengguna tersebut.

BACA JUGA:5 Cara Speed WiFi jadi Lebih Cepat, Khususnya untuk Para Gamers!

Secara khusus, tingkat persetujuan App Tracking Transparency (ATT) meningkat secara perlahan saat komunikasi dan transparansi mengenai nilai tambah dari berbagi data telah meningkat. Di industri, tingkat persetujuan pengguna aplikasi meningkat dari 29% menjadi 32% pada tahun 2023.

Aplikasi game memiliki tingkat persetujuan paling tinggi di dunia (39%). Di sisi lain, aplikasi fintech dan e-commerce mengalami kenaikan paling tinggi, yakni masing-masing sebesar 7 persen.

Strategi mobile app yang unggul dari pesaing 

Tren Mobile App 2024 didasarkan pada campuran antara top 5000 aplikasi Adjust dan total dataset dari semua aplikasi yang dilacak oleh Adjust. Laporan ini menyediakan informasi yang dibutuhkan oleh marketer dan developer untuk mengembangkan dan menjalankan strategi yang mengalahkan pesaing.